近期，微信小店平台计划新增微信小店商品价格管理规范与实施细则和达人价格宣传规范与实施细则。

一、公示阶段的商家新规

计划新增微信小店商品价格管理规范与实施细则，规范化管理商品价格问题，目前处于公示阶段。

重点可关注内容: 微信小店「价格违规」的违规类型

• 价格设定不合理

商品销售价格不在所发布类目的常规价格区间内，显著高于/低于同期平台内或市场其他渠道的普遍水平，导致价格大幅偏离商品真实价值的情况。如：商家设置不以成交为目的且过高的商品价格“99999元”。

• 虚构被比较价格

商家通过虚构商品被比较价格来制造虚假优惠，涉嫌构成价格欺诈，侵害用户权益。

• SKU违规

商家滥用SKU设置功能发布偏离正常价格的高价或低价的SKU，如跨品类/样式发布、不合理规格拆分、虚假SKU、价格区间大、低价sku规格低于主图标题描述等，影响用户正常购买。

• 物流信息违规

商家设置不合理的物流或限制条件，影响用户购买体验，如低价高邮、虚拟商品设置邮费、区域限售等其他商家通过设置不合理的限制条件。

二、公示阶段的达人新规

计划新增达人价格宣传规范与实施细则，规范化内容价格宣传问题，目前处于公示阶段。

重点可关注内容： 微信小店带货「价格违规」的违规类型

• 宣传价格与实际不一致

达人宣传的售卖价与商品实际购买价格不一致，包括直播间或短视频的宣传与实际购买价格不一致、视频引流直播间后视频宣传与直播间购买价格不一致、其他宣传信息中宣传的价格与实际购买价格不一致等情形。

• 虚构被比较价格

达人通过虚构商品被比较价格来制造虚假优惠，涉嫌构成价格欺诈，侵害用户权益。被比较价格应当有出处和依据，如服装、鞋包、家纺、配饰等商品吊牌或者3c数码、家电及其他有品牌官网的价格等。

• 虚假优惠折扣

达人利用虚假或者使人误解的优惠折扣信息，欺骗、诱导用户与其进行交易，或宣传商品售价在某一时间段内为优惠价、最低价等，实际为该价格为商品日常售价等。

• 价格宣传不清晰

达人虚假宣传的价格模棱两可，容易引起用户误解的，如同一链接不同规格的价格不一致时，宣传商品价格时未说明对应规格。

文章来源：微信小店交易规则中心

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