在新媒体营销的浪潮下，视频号作为当前热门的短视频平台，越来越多的企业已经在视频号平台上搭建了新媒体矩阵，希望通过优质内容提升商品的转化。

但不少企业在实践过程中发现，尽管内容产量大幅增加，却依然难以有效提升商品的转化率。如何创造出既能吸引用户注意力又能引导用户进行购买的内容呢？下文将分享3点策略。

一、商品与内容匹配

视频内容和商品关联度高、结合自然和谐。

二、视频的音画质量

1、画面：清晰流畅、整洁美观、镜头稳定、节奏合理、转场自然、色彩和曝光自然。

2、声音：清晰无杂音，流畅不卡顿，音量大小适中，无忽大忽小、口播吐字清晰。

3、音画结合：声音和画面同步，人声&配乐&画面搭配和谐。

4、字幕：合理搭配字幕，文字大小适中，字体便于阅读。

三、传递的信息价值

1、真实可信

真诚地分享真实的产品使用体验，客观地介绍产品优劣。

2、信息丰富

1）清晰传达商品价值点，提供多维度消费决策信息，让用户加深对商品的了解。

a. 多维度客观呈现商品基础信息和优劣。如：服装-款式/面料/搭配方式、美妆-功效/成分/使用方式、食品-色香味/产地/成分等。

b. 突出核心卖点和显著优势。如：食物-低卡/方便/营养价值，服装-百搭/显瘦等。

c. 分享相关领域经验知识，体现专业性。如：使用技巧、适宜人群、适用场景、选购指南、产品理念、品牌文化、行业知识、历史背景等。

2）配合商品的介绍口播呈现相关画面，增加信息量和可信度。如：讲述细节时画面特写展示商品细节、讲述使用方法时展示使用过程等。

3、场景结合

1）结合用户痛点场景介绍商品，引起用户共鸣。如：美妆个护-换季皮肤敏感/拯救夏季脱妆；服饰-夏季防晒透气/懒人轻松穿搭；食物-儿童营养健康/过节长辈送礼/健身控糖饱腹；家居-居家办公好物/小户型适用等。

2）主题明确，开篇点题，引起观众兴趣。如：如何挑选一款适合宝宝吃的鱼。

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