在数字化营销的时代，视频号已成为企业与个人品牌进行内容营销的重要平台。通过视频号，可以有效地提高品牌知名度、加强与目标受众的互动，并最终促进销售转化。

然而，为了营造一个健康、有序、公平的营销环境，视频号有着一系列需要遵守的规则。了解并遵循这些规则，不仅能保障营销活动的顺利开展，还能避免不必要的风险和损失。

具体规则如下：

（1）发布虚假或者引人误解的信息，欺骗、误导用户；

（2）营销假冒伪劣、侵犯知识产权或不符合保障人身、财产安全要求的商品；

（3）虚构或者篡改交易、关注度、浏览量、点赞量等数据流量造假；

（4）知道或应当知道他人存在违法违规或高风险行为，仍为其推广、引流；

（5）骚扰、诋毁、谩骂及恐吓他人，侵害他人合法权益；

（6）传销、诈骗、赌博、贩卖违禁品及管制物品等；

（7）在涉及国家安全、公共安全、影响他人及社会正常生产生活秩序的场所从事网络直播营销活动；

（8）使用或变相使用国旗、国徽、军旗、军徽等从事网络直播营销活动；

（9）其他违反国家法律法规和有关规定的行为。

除上述外，视频号营销人员在发布信息时，还应遵守《视频号橱窗商品信息发布规则（制定中）》等平台规则的规定。

（1） 视频号营销人员应当对商品和服务供应商的身份、地址、联系方式、行政许可、信用情况等信息进行核验，并留存相关记录备查。

（2） 视频号营销人员使用其他人肖像作为虚拟形象从事网络直播营销活动的，应当征得肖像权人同意，不得利用信息技术手段伪造等方式侵害他人的肖像权。对自然人声音的保护，参照适用该规定。

（3） 视频号营销人员还应遵守《微信视频号直播行为规范》、《微信视频号运营规范》等相关规定。视频号营销人员如使用直播进行营销活动，则在下列重点环节的设置也应遵守前述规定：

• 账号名称、昵称、头像、简介、背景图片等用户资料；
• 直播间标题、封面；
• 直播间布景、道具、商品展示；
• 在直播间的着装和行为举止、语言表达；
• 其他易引起用户关注的重点环节。

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