一、适用范围

本细则适用于所有在小红书客户端及网页端通过直播和笔记等形式带货的买手和通过直播、笔记等形式销售商品的商家，以及在小红书进行分享行为的其他用户。

二、什么是无资质推广

无资质推广，指在未具备相关资质的情况下，推广或售卖特殊功效产品的行为及其他未取得我国法律法规要求的特定资质而从事相关推广的行为；前述特殊功效包括减肥、丰胸、增高、美白（祛斑）、两性性功能提升等。

如何判断是否具备资质：满足以下任一条件既满足

• 售卖药品时需提供营业执照、《药品经营许可证》、《互联网药品信息服务资格证书》、药品注册批件（批准文号）、GMP/GSP认证等
• 售卖医疗器械时需提供营业执照、《医疗器械经营许可证》、《医疗器械网络销售备案》
• 售卖保健食品时需提供营业执照、《食品经营许可证》、《保健食品注册证书》或备案凭证、广告审查（宣传需符合《广告法》，不得宣称治疗效果，需标注“保健食品不是药物”）、平台备案（提供生产企业的《保健食品GMP证书》）
• 其他产品在宣传特殊功效时需提供产品功效对应的合规性证明，包含产品资质文件、功效检测报告、人体实验报告、成分检测报告等。

哪些情况不属于“无资质推广”

1、推广/售卖的产品具备合规性证明，包含产品资质文件、功效检测报告、人体实验报告、成分检测报告等。如：

化妆品宣传具备对肌肤美白的功能，需具备药监局认证的国妆特字编号或备案证明等；

食品宣传具备减肥功能，需具备具备药监局认证的保健食品标识或备案证明等；

药品或医疗器械宣传产品具备增高功能，需具备药监局认证的备案证明等

2、发布的内容为正规医疗机构发布的信息或科普性内容

三、违规处置

若用户发生上述违规行为，平台将根据违规类型及违规内容的性质（如是否违法、是否损害消费者权益、是否破坏平台生态等）以及违规行为造成的后果、影响，对违规情形进行综合判定，并基于不同违规情形及程度采取下列一项或多项措施。

处罚措施包括但不限于：

• 减少曝光
• 关闭本场直播/取消笔记的商品链接
• 暂时或永久关闭商品分享功能
• 暂时或永久关闭直播权限
• 暂时或永久封禁帐号
• 限制提报营销活动

四、附则

用户行为发生在本规则生效日期之前的，适用小红书平台当时有效的协议或管理规则。行为发生在本规则生效日期之日及之后的，均适用此规则。

本规则于2025-05-16发布，2025-05-24生效

文章来源：小红书电商学习中心

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