在如今这个信息爆炸的时代里，抖音作为一款流行的短视频社交平台，已经成为品牌营销的热门选择之一。但是，面对海量的内容和激烈的竞争，如何才能使自己的营销内容脱颖而出，成为优质营销的佼佼者呢？

一、什么是优质营销？

随着抖音生活服务业务飞速发展，生服创作者群体日益壮大，发布的内容愈加丰富。优质营销是指在抖音平台上，通过精心策划和制作的内容，有效地传达品牌信息，同时能够引起广大用户的共鸣，促进互动和传播的一种营销方式。它不仅仅是内容的高质量，更是内容与用户之间情感连接的桥梁，能够在短时间内获得大量的关注和认可。

根据抖音官方说明，「优质营销」内容将获得平台资源倾斜。

二、优质营销的判定标准是什么？

1、视频画风质量

（1）声音质量

判断核心：声音质量有助于用户清晰了解信息；

判断依据：没有明显卡顿/杂音/噪音/暴音，没有音量过大/过小/时大/时小问题。

（2）画面质量

判断核心：视觉清晰流畅，画面内容完整、整洁稳定，帮助用户充分理解信息；

判断依据：没有画面太亮、太暗，或过度滤镜等影响用户观看和辨别主体的问题；没有任何噪点、光斑、失真滤镜；没有明显卡顿或第一视角不合理抖动；没有大面积马赛克/贴纸/logo/文字/花字遮挡；没有频繁横竖屏切换。

（3）声音配合

判断核心：视频内容带给用户一致的视听感受，用户能理解视频传递的内容；

判断依据：全程使用标准普通话真人配音，如涉及方言有配合字幕；视频的口型/画面同步，易于理解。

（4）信息真实

判断核心：视频内容展现的信息真实可信；

判断依据：视频标题/画面文字/口播等描述中提及商家信息和商品信息与锚点商详页内信息一致。

（5）展现真实

判断核心：视频通过真实拍摄和真人交互展现给用户真实消费场景；

判断依据：视频内容不是商家官方宣传视频，不是宣传海报图/团购页面截图轮播；视频描述画面和口播背景一致，视频有真人交互。

（6）情感真实

判断核心：视频传递的情感正向、公正、客观；

判断依据：出镜人物表达情绪平和，传达情绪正面，没有出现夸张的肢体动作或表情，例如大喊大叫、嘶吼叫卖等现象。

2、决策信息价值高

（1）相关性

判断核心：视频内容与用户决策强相关；

判断依据：视频内容主要围绕挂载锚点或商品锚点信息进行介绍，反例为与挂载锚点或商品无关的自拍、讲故事、随拍、晒娃、生活记录等。

（2）有用性

判断核心：视频内容有充足的帮助用户决策的信息；

判断依据：视频内容包含商品相关信息、围绕商品的使用信息、用户关注痛点信息等，例如体验感受、同类型商家/商品测评对比、可复制或小众的玩法经验等；视频开头展现重点信息吸引用户持续观看；时长适中，信息传递效率高，30秒到2分钟内为佳。

三、被判定为优质营销后的权益有哪些？

「优质营销」内容创作门槛高，制作周期长，为鼓励优质内容创作，平台将向优质内容充分倾斜资源，包括但不限于：

1、流量效率提升：有机会参与百亿流量瓜分

2、搜索流量倾斜：抖音APP搜索优先展示，提升内容曝光

3、推荐资源位：推荐集合页优先展示

4、优质商单撮合：优先撮合好商单，助力内容变现

5、活动奖励：参与优质内容相关活动获得官方资源激励

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