在当今数字化时代，新媒体矩阵已经成为连接消费者和文旅品牌的重要桥梁。那么，哪些平台更适合文旅领域构建新媒体矩阵呢?
下文将从各平台内容生态、创作者画像等维度进行深入探讨，以帮助文旅品牌精准定位并制定有效的新媒体营销策略。
一、主要新媒体平台文旅内容生态对比
（1）抖音（娱乐流量舞台）：泛娱乐内容属性，信息表达层次丰富，传播力度强，文旅内容以美景分享、旅行vlog为主，平台官方给予“山里DOU是好风光”系列扶持活动，适用于内容营销型、商品转化型创作者、典型的文旅博主有@房琪kiki和@路人甲旅行记。
（2）快手（市井经济腹地）：平台风格以生活化与泛娱乐化为主，日常休闲需求用户多，文旅内容以户外记录、展现风土人情为主，平台官方给予“每座城都有一手”百城联动文旅项目扶持，适用于内容生产型、商品转化型创作者，典型的文旅博主有@阿园的逃跑计划和@幻想japaul。
（3）小红书（分享种草社区）：商品内容分享属性强，寻求商品推荐指导需求用户多，文旅内容以精致打卡、景区攻略为主，平台官方给予“Red City城市计划”专项扶持，适用于内容生产型、商品转化型创作者，典型的文旅博主有@甜辣姐妹和@星辰Sir。
（4）B站（Z世代聚集地）：视频弹幕沟通氛围强，圈层文化较深，泛娱乐高知年轻用户多，文旅内容以新奇体验、花式旅游、知识分享为主，平台官方给予“青年新旅行、港风新体验”专题创作活动，适用于内容生产型创作者，典型的文旅博主有@徐云流浪中国和@破产兄弟BrokeBros。
（5）视频号（私域内容社区）：基于微信熟人社交属性，链接公众号、朋友圈等产品组件，文旅内容多由导游或认证博主产出为主，平台官方给予“旅创101——旅游行业视频号增长计划””扶持活动，适用于内容生产型、商品转化型创作者，典型的文旅博主有@厦门阿波.和@路哥在西藏。
二、各平台文旅创作者画像
1、创作者性别分布存在差异，但地域集聚优势明显
观察文旅创作者性别发现，抖音、快手男女比例分布相对均匀，小红书女性创作者多，B站和视频号则是男性创作者较多。观察文旅创作者地域发现，各平台分布情况趋同，广东创作者集中度尤为高。
2、抖音层级分布最均匀，小红书“KOC”属性显著
从主要内容平台文旅创作者粉丝层级分布情况来看，抖音平台头尾部差异小，分布相对均匀；小红书头部最为稀缺，“KOC”化更显著，1-10W粉丝数占比最高，达93%。
（数据来源：新榜数据）
3、抖音、小红书是文旅内容创作主阵地，且跨界参与者较多
主要内容平台中，抖音和小红书的内容贡献度位居前二，是文旅内容创作的主阵地。其中值得关注的是，抖音和小红书的跨界创作者较多，由于旅游内容偏生活方式分享，更具有普遍性，因此，在抖音、小红书等分享式平台中，海量非旅游垂类创作者同样会进行旅游内容创作，但由于并不具备创作持续性，所以会拉长整体更新周期。
（数据来源：新榜数据）
4、企业、机构入局，文旅内容生产走向团队化、专业化
从创作者认证占比来看，视频号文旅账号认证比例最高，达到34%，抖音、快手跟随其后；认证账号中，五大平台文旅企业机构账号占比均较高，其中小红书企业及机构认证占比最高，其次是抖音和快手。此外，从整体认证数量来看，抖音平台的账号认证数量、企业机构账号认证数量均为最多。
三、各平台文旅玩法解析
1、抖音：“话题+直播”造势，实现种草转化
依托本地生活基础建设和创意内容玩法，文旅产品在抖音上获得良好转化，抖音短视频和直播通过与旅游机构、景点、酒店等合作，提供优惠券、特价票等福利，吸引更多用户在抖音上购买旅游产品和服务。
2、快手：结合市井文化、民族民俗打造区域热点
从内容上看，快手平台的文旅内容往往来自普通人的生活，强调真实和接地气，让人们感受到普通人的魅力和生活态度。数据显示，去年一季度，有超2亿用户曾在快手消费过区域热点资讯，其中具有地方特色的生活、美食、旅游内容消费占比超七成，文旅已经构成了快手平台内容的重要组成部分，今年更是助推了热门区域文旅事件的爆火出圈。
3、B站：高质兴趣内容深受年轻人喜爱，多元IP与文旅加速融合
B站作为泛知识氛围浓厚、年轻人聚集程度高的视频社区，在内容上更注重产出质量和圈层个性，通过长期的优质内容输出打造的内容名片，用年轻人的视角重新解读旅行。
4、小红书：多元旅行方式聚集地，年轻人的旅行百科全书
小红书定义的新中产生活，为消费升级制造了新场景，旅行、地方美食、露营话题增长迅猛，内容共鸣成为消费决策追逐的新方向。大多数用户已经形成了在进行出行决策前先上小红书查找攻略的习惯，平台用户调研数据显示，“旅游出行”是用户愿意消费TOP2领域，仅次于餐饮/食品，人文风光展示、出行攻略、景点成为小红书平台三大文旅高赞内容类别。
5、视频号：旅行摄影类受欢迎，直播+私域引流促进产品转化
2023年，视频号逐渐成为文旅宣传的重要阵地，大批景区走向线上，通过视频号展现给游客。视频号通过小程序、社群、公众号、朋友圈、企业微信与直播形成“引流+转化+锁粉”的闭环，通过短视频、直播带货背靠微信完整的生态链路形成转化。
在构建文旅新媒体矩阵时，选择合适的平台至关重要。每个平台都有其独特的受众群体和内容传播特性，文旅品牌应根据自身的品牌定位和营销目标，灵活选择，从而实现精准传播和高效营销。
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