在新媒体时代，企业为了更有效地触及目标受众、提升品牌影响力以及实现营销目标，往往会通过构建新媒体矩阵的方式来进行全方位的传播。

但在实际运营的过程中，如何搭建矩阵成为困扰多数企业的一大难题，且不同行业需求各异，也会需要不同的矩阵结构类型。

一般来说，常见的矩阵结构有以下5种模式：

1、卫星型矩阵

适合快消及科技类的企业。

该模式一般表现为“母强子弱”，由主品牌为公司其他子品牌、产品线、业务线赋能，每个账号都在品牌背书下开展运营，从而实现声量传播与影响力建设。

以“小米公司”为例，旗下小米手机、小米智能生态等子账号利用主品牌影响力，快速辐射更多小米圈层用户，精准定位目标受众。

▲示例参考图

2、水滴型多层级矩阵

适合代理商或加盟类企业。

该模式以品牌方为源动力，由多角色分层传播形成矩阵营销的涟漪效应，以此放大品牌声量。

在此模式下，一般先由品牌官方矩阵发声带头品宣，再由达人发声，广泛辐射并触达各圈层用户，最后再由经销商矩阵发声，进一步扩大触达用户的范围。

▲示例参考图

3、扇型关系矩阵

适合生活、消费类企业。

该模式由1个品牌主账号+若干个子账号组成，不同子账号辐射不同圈层用户，从而构建多圈层流量池，形成品牌自有圈层用户矩阵，这有利于定向触达与运营，深度挖掘单圈层用户价值，助推品牌增长。

▲示例参考图

4、分布式矩阵

适合微商以及直销属性类的企业。

该模式强调先打造标杆账号，再复制裂变出多个子账号，从而扩大目标人群覆盖度，实现拉新。

以“攀登读书”为例，“樊登读书”不仅让分布在全国各地的授权点参与矩阵运营，还构建了许多职场、育儿等垂类账号，满足多圈层粉丝个性化需求，最终实现裂变营销。

▲示例参考图

5、球型沟通矩阵

适合科技类企业。

该模式借力BGC、UGC等做好内容营销，多维度渗透目标消费者，快速提高品牌知名度和曝光率，促使目标消费者迅速打开市场认知，从而推动销售增长。

▲示例参考图

以上矩阵搭建类型并非标准化答案，企业还需根据自身目标，灵活搭建账号矩阵中的组成元素，找到最优解，才能最大程度上发挥矩阵传播效应。

参考来源：知家—新榜大会演讲内容

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