随着视频号直播功能的普及，越来越多的品牌和创作者开始尝试通过直播与观众互动，提升品牌影响力，并实现销售转化。
然而，并非所有直播内容都能吸引观众，更有甚者因为直播内容的质量问题而被平台判定为“低质量”，进而影响账号权益。那么，哪些行为会被判定为低质量直播内容呢？
一、无达人直播
定义：直播中长时间无视频号橱窗达人进行直播活动。
违规示例：
（1）长时间无达人出镜；
（2）使用虚拟数字人等非真人直播的代播内容。
二、无实质内容直播
定义：视频号橱窗达人长时间未进行有效直播活动或短视频时长较短、画质差、声音嘈杂等。
违规示例：
（1）画面模糊不清、黑屏（黑屏超过3秒以上）、剧烈晃、结尾突兀；
（2）视频环境杂乱，如：生产车间，货物间等；
（3）视频时长过短；
（4）背景音乐声音过大，语音识别困难；
（5）无明确主题，无信息价值的纯文字；
（6）仅以文字或PPT播放形式呈现视频；以简单特效把多张图片拼凑在一起，无音效卡点技巧 ，仅是简单的图片展示；
（7）商品大量堆砌、杂乱无章、无法判断带货商品的直播模式；
（8）无商品展示或无商品介绍。
三、 挂机录播
定义：在直播过程中播放录制音/视频的直播行为。包括但不限制于：画面以背景布循环播放短视频/ppt，使用录屏、拍屏、挂播形式代替直播；使用AI换脸软件冒用他人身份等行为。
违规示例：
（1）直播内容为前一天的直播回放；
（2）使用AI换脸替换某个公众人物的人脸进行直播；
（3）长时间拍摄手机等各类第三方屏幕；
（4）使用小窗口、绿幕背景等形式长时间播放视频；
（5）黑屏超过3秒的长时间无意义直播。
四、多开直播
定义：视频号橱窗达人发布的直播内容在多个视频号账号上发布。
五、观感不适
定义：直播、短视频内容给视频号橱窗用户观看造成不适的视觉冲击。
违规示例：
（1）血腥画面、恐怖灵异画面、脏乱环境、死亡相关、人体器官特写、动物相关（如冷血/爬行/昆虫类异宠、动物打斗、动物生殖排泄、虐待动物、内脏，残肢，特写动物敏感部位）；
（2）出现挤痘痘过程、化妆烂脸装扮、特别不适的妆容、视频美颜、滤镜美化严重造成人物和商品失真的画面；
（3）视频封面、贴图、文本等内容遮挡画面过多、字数过多、影响观看。
六、贴图使用不规范
定义：指在直播过程中使用低质的贴图，利用贴图代替商品实物或混淆用户视觉、挂播、遮挡、贴图过大、展示信息不合规、蹭热度等影响视频号橱窗用户观看、互动体验的行为。
违规示例：
（1）贴图过大，放画面正中央（如： 贴图放在屏幕正中央，大面积遮挡直播画面和人脸五官）；
（2）展示商品贴图 （如：使用低质的商品贴图代替实物或混淆用户视觉）；
（3）贴图信息展示不合规（如：使用低俗语言或辱骂或与直播主题不相关）；
（4）利用贴图蹭热点营销（如：借国家机关工作人员的名义或者形象、突发公共安全事件、网络舆论事件等，进行贴图蹭热点营销）。
违规处罚
（1） 情节轻微的，处暂停使用视频号橱窗功能1天，禁止直播1天；
轻微的定义：视频号橱窗达人发布的低质量内容，对视频号橱窗用户的购物、观看体验影响较小或影响的视频号橱窗用户数量较少的。
（2） 情节一般的，处暂停使用视频号橱窗功能3天，禁止直播3天；
一般的定义：视频号橱窗达人发布的低质量内容，对少量视频号橱窗用户购物、观看体验造成严重影响的。
（3） 情节严重的，处暂停使用视频号橱窗功能5天，禁止直播5天；
严重的定义：视频号橱窗达人发布的低质量内容，对大量视频号橱窗用户的购物、观看体验造成严重影响的。
（4） 情节特别严重的，处暂停使用视频号橱窗功能7天，禁止直播7天；
特别严重的定义：视频号橱窗达人发布的低质量内容，对大量视频号橱窗用户的购物、观看体验造成严重影响或对平台产生重大舆情事件和监管风险，严重损害平台品牌形象。
*更多抖音、小红书、视频号等新媒体平台的矩阵百科知识，欢迎前往新榜矩阵通「矩阵百科」查看。
● END ●
