在愈发竞争激烈的市场环境中，品牌矩阵已成为许多企业实现多元化发展、扩大市场份额、提升品牌影响力的重要战略。那么，品牌矩阵究竟是什么？又该如何搭建呢？
一、什么是品牌矩阵？
品牌矩阵就是企业在某个平台或者多个平台上面开设多个账号进行账号联动，组成品牌账号集群，它通常包括主品牌号、人设号、门店号等，这些账号在产品定位、目标市场、价格区间、品牌形象等方面存在一定的差异，但又共同服务于整体的品牌战略。
比如小米的品牌矩阵是由小米官方品牌号+业务号+小米高管账号等组成，从而形成一个完整的品牌矩阵。
▲示例参考图
二、品牌矩阵的搭建步骤是什么？
第1步：梳理企业现状
无新媒体账号：梳理业务，判断是否适合。
有新媒体账号：整理现有自媒体资源。
第2步：确定目标受众
确定企业矩阵运营目标受众，以便针对人群进行矩阵搭建和运营。
第3步：选择平台
根据目标受众和平台特点，选择合适的新媒体平台进行账号搭建。
第4步：确定账号类型及布局和认证
选择适合的账号类型并确定好矩阵搭建布局 ，以提高受众认同感和参与度，并做好企业账号认证。
第5步：明确矩阵账号运营策略
确定声量或转化方向，选择适合的内容运营策略。
第6步：数据分析与管理
建立多平台数字化管理平台，利用数据分析工具深入分析矩阵运营情况，提升运营效率。
在搭建品牌矩阵的过程中，企业可能会面临以下难题：
• 需要管理多平台账号，统一查看作品数据
• 想要管理大量的账号，但人手不够
• 需要一个软件考核运营人员能力，以便分配内部资源
• 作为总部，经常需要下发营销任务并了解任务完成情况
• 批量审核和发布作品，查看作品的播放、获赞、涨粉等数据
而上述问题仅靠人工解决的话，不仅会造成人力资源浪费，还会产生大量时间成本，因此，企业可以借助第三方品牌矩阵管理系统，推荐新榜矩阵通，帮助企业一站式管理品牌矩阵，高效解决上述所有问题，欢迎点击下方图片申请免费试用↓↓
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