在抖音平台上，带货已经成为了一种全新的商业模式，越来越多的品牌通过抖音带货提升了产品销售额。然而，并不是所有的带货作品都能达到预期的效果，那么，什么样的带货作品才算是优质的呢？抖音优质带货作品的判断标准到底有哪些？下文将为大家从视频画风质量、信息传递效率两个维度去讲解。

一、视频画风质量

1、声音质量

判断核心：声音质量有助于用户清晰了解信息；

判断依据：没有明显卡顿/杂音/噪音/暴音，没有音量过大/过小/时大/时小问题。

2、画面质量

判断核心：视觉清晰流畅，画面内容完整、整洁稳定，帮助用户充分理解信息；

判断依据：没有画面太亮、太暗，或过度滤镜等影响用户观看和辨别主体的问题；没有任何噪点、光斑、失真滤镜；没有明显卡顿或第一视角不合理抖动；没有大面积马赛克/贴纸/logo/文字/花字遮挡；没有频繁横竖屏切换。

3、声音配合

判断核心：视频内容带给用户一致的视听感受，用户能理解视频传递的内容；

判断依据：全程使用标准普通话真人配音，如涉及方言有配合字幕；视频的口型/画面同步，易于理解。

4、信息真实

判断核心：视频内容展现的信息真实可信；

判断依据：视频标题/画面文字/口播等描述中提及商家信息和商品信息与锚点商详页内信息一致。

5、展现真实

判断核心：视频通过真实拍摄和真人交互展现给用户真实消费场景；

判断依据：视频内容不是商家官方宣传视频，不是宣传海报图/团购页面截图轮播；视频描述画面和口播背景一致，视频有真人交互。

6、情感真实

判断核心：视频传递的情感正向、公正、客观；

判断依据：出镜人物表达情绪平和，传达情绪正面，没有出现夸张的肢体动作或表情，例如大喊大叫、嘶吼叫卖等现象。

二、信息传递效率

1、相关性

判断核心：视频内容与用户决策强相关；

判断依据：视频内容主要围绕挂载锚点或商品锚点信息进行介绍，反例为与挂载锚点或商品无关的自拍、讲故事、随拍、晒娃、生活记录等。

2、有用性

判断核心：视频内容有充足的帮助用户决策的信息；

判断依据：视频内容包含商品相关信息、围绕商品的使用信息、用户关注痛点信息等，例如体验感受、同类型商家/商品测评对比、可复制或小众的玩法经验等；视频开头展现重点信息吸引用户持续观看；时长适中，信息传递效率高，30秒到2分钟内为佳。

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